하나카드(대표이사 성영수)는 최근 고양 종합운동장에서 열린 BTS 공연(총 3회)의 카드 결제 데이터를 분석한 결과 외국인 관광객의 국내 소비 시장 및 지역 경제에 미친 파급효과가 상당한 것으로 나타났다. 

▲ 보랏빛 물결이 불러온 폭발적 경제효과…외국인 1인당 평균 2.1장 티켓 구매 ‘n차 관람’

하나카드 분석에 따르면 공연 기간 외국인 카드 구매자수는 약 3만명에 달한 것으로 나타났다. 이들은 1인당 평균 2.1장의 티켓을 구매한 것으로 파악됐는데, 이는 지인 티켓을 함께 구매하거나 3회차 공연 중 여러 회차를 직접 관람하는 열성팬들의 특성이 반영된 결과로 풀이된다.

국가별로는 일본이 전체 구매자의 32%로 가장 많았고, 대만(12%), 필리핀(7%), 홍콩(5%), 미국(5%) 순으로 나타나 아시아 국가 비중이 75%를 넘는 것으로 파악됐다. 

▲ 고양 종합운동장 상권 카드 이용 80배 급증…편의점·카페는 100배 돌파

BTS 공연의 특수는 지역상권의 호황으로 이어졌다. 고양 종합운동장 상권의 소비공연 주간(4월 6일~12일)에는 직전 주(3월 30일~4월 5일) 대비 동일 지역 내 외국인 카드 이용 건수가 807%, 이용금액이 231% 각각 폭증했다. 특히 이용 카드수를 기준으로는 무려 1,252% 증가한 수치를 기록했다. 업종별로는 이용건수 기준 편의점(+1,069%), 카페(+1,109%), 음식점(+600%), 쇼핑(+629%) 순으로 증가폭이 컸다. 이는 공연장 주변 현장 소비에 집중되는 패턴으로, 이 기간 집중된 단기 소비가 지역 소상공인과 유통업체에 직접적인 혜택으로 돌아갔음을 시사한다.

▲ 일반 관광객 대비 높은 ‘숙박·항공’ 지출…K-POP 공연의 강력한 파급력 확인

공연 방문 외국인의 소비 패턴은 일반 관광객과 뚜렷한 차이를 보인 것도 눈여겨볼 부분이다. 공연 원정 방문 목적이 강하게 반영돼 소비단가 기준 숙박(48만원)과 항공(61.6만원) 업종의 지출이 높게 나타났다. 반면 쇼핑 지출은 31.4만원으로 일반 여행객(39.6만원) 보다 낮았으나, 편의점과 카페에서의 지출은 일반 여행객을 상회하며 공연장 주변 실질 소비에 집중하는 경향을 보였다. 

하나카드의 시뮬레이션에 외국인 방문객을 보수적으로 3만명으로 잡고 항공·숙박·음식점·편의점·카페·쇼핑 등 전 업종의 1인당 평균 지출을 소비단가 기준으로 합산할 경우 1인당 약 185만원, 총 555억원 이상의 소비가 창출된 것으로 분석된다. 4만명이면 740억원, 5만명이면 926억원으로 1,000억원에 근접한다. 이는 단일 이벤트가 3일이라는 짧은 기간 동안 수백억원 규모의 외국인 소비를 국내로 끌어들이는 강력한 장치가 될 수 있음을 입증한다. 외국인 3만명이 한국에서 쓴 돈은 항공·숙박·현지 소비 전반에 걸쳐 여러 업종과 지역에 분산 투입되는 구조를 가질 수 있기 때문이다. 

하나카드 관계자는 “동일한 규모의 관광 유치를 일반적인 마케팅으로 달성하려면 훨씬 더 큰 비용과 시간이 필요하다는 점에서 K-P0P 대형 공연의 경제적 파급력은 단순한 티켓 수익을 훨씬 넘어선다”며 “앞으로도 카드 소비 데이터에 공간 정보를 결합한 심층분석으로 관광객의 소비패턴에 맞춘 혜택과 서비스를 제공할 것”이라고 밝혔다.

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